隨著中國(guó)的日漸強(qiáng)盛，中國(guó)與世界各國(guó)的聯(lián)系越來(lái)越密切，隨之而來(lái)受到西方文化的影響也愈演愈烈，那么，如何在VI設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)元素，讓中國(guó)品牌在世界有立足之地，成為設(shè)計(jì)師們新的挑戰(zhàn)，下面一起來(lái)探討一下中國(guó)元素在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、中國(guó)元素研究的意義

正如“中國(guó)元素”的首倡者所言：“20年前我們學(xué)習(xí)西方是應(yīng)該，但是現(xiàn)在還在學(xué)習(xí)他們，則是值得反思的事情”，中國(guó)元素讓我們重新認(rèn)識(shí)中華文化的精華，在VI設(shè)計(jì)中對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行挖掘，使其成為品牌的象征。例如2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印.舞動(dòng)的北京”，以傳統(tǒng)的印章以及書法為本色，將中國(guó)漢字“京”以奔跑的人來(lái)傳達(dá)奧運(yùn)的精神，很好的將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入其中，我們可以看到中國(guó)元素強(qiáng)有力的傳播功能。

二、中國(guó)元素在VI設(shè)計(jì)中運(yùn)用的必要性

1、適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷的需要，文化營(yíng)銷已經(jīng)成為一種新的銷售理念，人們對(duì)于文化的喜好往往影響到他們的購(gòu)買傾向，以VI設(shè)計(jì)叩開(kāi)營(yíng)銷的大門，因此在其中運(yùn)用中國(guó)元素。

2、滿足人們情感的需要，消費(fèi)已經(jīng)不僅僅是一種行為，也代表著人們的地位，在VI設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)元素，可以得到更多的認(rèn)同感，獲得精神的滿足。

3、對(duì)于“多元化”發(fā)展趨勢(shì)的順應(yīng)。

三、中國(guó)元素在VI設(shè)計(jì)運(yùn)用的步驟

1、進(jìn)行構(gòu)思，選擇合適的切入點(diǎn)，可以選擇歷史文化、吉祥物或者項(xiàng)目的名稱等，在其中將漢字書法圖案等進(jìn)行組合。

2、對(duì)其中蘊(yùn)含的中國(guó)元素進(jìn)行加工，然后將中國(guó)元素背后隱藏的意境進(jìn)行表現(xiàn)。

3、大膽的運(yùn)用有象征性的色彩，傳達(dá)文化的民族性及文化性。

四、中國(guó)元素在VI設(shè)計(jì)中的不利方面

一方面中西方文化的差異性，由于中國(guó)元素具有很強(qiáng)的民族文化性，其他文化背景下的人可能理解會(huì)很困難，導(dǎo)致不易被接受，甚至可能被誤解。另一方面創(chuàng)新力度不夠，今天的VI設(shè)計(jì)對(duì)于傳統(tǒng)文化，仍然是照搬照抄，還沒(méi)有將中國(guó)元素從原有的文化背景下分離開(kāi)來(lái)賦予新時(shí)代下的內(nèi)涵。

以上就是對(duì)中國(guó)元素在VI設(shè)計(jì)運(yùn)用的介紹，中華五千年悠悠文化在VI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)在著越來(lái)越重要的地位，必將會(huì)得到更多的重視。